Ar darbības veida PR-vadītājs ir sniegtu informatīvu atbalstu speciālistiem no kompānijas, piedaloties konferencēs un semināros par "svešu" laukā. Tā arī uzrauga situāciju ar reklāmas aktivitātēm konkurentu, vāc statistiku, analizē un attīsta savu PR-politiku, pamatojoties uz tiem. Izveide, satura vadības un vietā uzņēmums ir arī atbildība speciālistiem šī profila.
Kā redzams no tā, lai kļūtu par veiksmīgu PR-menedžeris, personai ir jābūt konkrētiem noteikumiem profesionālo zināšanu un personīgajām īpašībām. Pirmkārt, tas nav pretrunā ar tādiem rakstura iezīmes, zinātkāre, komunikācijas un apņemšanos. Spēja ģenerēt oriģinālas idejas, izgudrot jaunu - kvalitāte ir arī obligāta.
PR-menedžeris jābūt kompetentai runu, spēja loģiski izteikt savas domas, arī rakstiski. Nu, ja tas ir, tajā pašā laikā tā ir raksturīga labi attīstīta sistēmiskās domāšanas, spēja aprēķināt vairākus soļus kombinācijas un izvēlēties labākās iespējas.
Papildu priekšrocība PR-speciālistu, ir labs valodas zināšanām un spēju apstrādāt lielu informācijas plūsmu, tostarp ārvalstu avotiem. Bet speciālā izglītība - nav svarīgākais, jo tur ir daudz svarīgākas ir personiskās īpašības pie speciālista. Panākumu personai radošā pietiekami īsā sākotnējā kursa.